В прошлом году креативщики показали, какие злые монстры живут в сотовых телефонах в  вирусном видео «No evil», которое начиналось с безобидного эксперимента: а что будет, если разогреть сотовый телефон в микроволновке.

В этом году кампания продолжилась вирусным видео «Cell Defense», анонсирующим политику сотового оператора «No Contracts.» Инсайт кампании основан на том, что если тебе когда-нибудь приходилось вести переговоры по телефону с сотовым оператором о расторжении контракта, то тебе должно быть знакомо это чувство, когда хочется наброситься с кулаками на человека на том конце провода. В таком случае кампания «Cell Defense»/«Сотовая защита» (от self defence - самозащита) от чемпиона боев без правил может вам пригодиться.

Бас Руттен помимо того, что является чемпионом UFC и комментатором боев ММА по всему миру, также является автором шестиминутного видео по самообороне, которое было просмотрено более 3 миллионов раз на YouTube, сделав Руттена узнаваемым на улицах и объектом шуток на комедийных шоу.